Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

9
8. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.
Мориарти. - СПб. : «Издательство Питер», 1999. - 736 с. - глава 1
Тема 2. Методологические аспекты рекламной деятельности.
2. 1. Основные категории и понятия рекламной деятельности.
Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Рекламное
агентство (РА). Рекламополучатель, «потребители рекламы». Группа целевого
воздействия (ГЦВ). Предмет рекламы. Товарная реклама. Престижная реклама.
Некоммерческая реклама. Рекламный слоган. Товарный знак (знак
обслуживания — trademark). Фирменный блок (логотип). Фирменный стиль.
2. 2. Рекламный процесс.
Основные фазы рекламного процесса. Классическая четырехуровневая
схема и другие варианты рекламного процесса. Отдельные участники
рекламного процесса. Функции участников рекламного процесса.
Вариативность функций участников рекламного процесса. Модели рекламного
процесса. Рекламный процесс без участия рекламополучателя.
2. 3. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций.
Рекламные коммуникации. Коммуникаторы. Однонаправленность рекламных
коммуникаций. Цель рекламной коммуникации. Модель AIDA (Attention,
Interest, Decision, Action) — внимание, интерес, решение, действие. Модель
АССА (Attention, Comprehension, Convection, Action) — внимание, восприятие,
убеждение, действие. Модель DAGMAR (Defining Advertising Goals —
Measuring Advertising Results) — узнавание, ассимиляция, убеждение,
результат. Рекламные пирамиды. Современные модели. Иерархия эффектов.
Набор потребительских реакций. Модель низкой вовлеченности. Модель
думать-чувствовать-делать. Модель рационализации. «Ступени» реакций
достижения особого предпочтения, стимулирование заказа, удержание клиента.
Реакция человека на рекламную информацию. Вопросы психологии рекламы.
Восприятие рекламной информации. Осведомленность. Понимание рекламной
информации. Убеждение. Запоминание рекламной информации. Внимание
потребителя к рекламной информации. Триггер. Настойчивость рекламной
информации. Актуальность рекламной информации. Структура мнений
потребителей. Способность нравиться. Лояльность потребителя по отношению
к торговой марке.
Аргументы и эмоциональные факторы в рекламе. Уверенность. Узнавание
и воспоминание рекламы. Творческий вампиризм. «Джингл». Коды и эхо-фраза
в рекламе. Использование коды или эхо-фразы. Понятие ключевого
изображения.

Страницы