Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

10
2. 4. Рекламная кампания.
Решение о проведении рекламной кампании. Анализ, подготовка и
проведение рекламной кампании. Последовательные этапы проведения
рекламной кампании. Исследования при подготовке рекламной кампании.
Стратегическое планирование рекламной кампании. Тактические решения
проведения рекламной кампании. Производство рекламной продукции и
проведение рекламной кампании. Подведение итогов рекламной кампании.
Задачи, решаемые на отдельных этапах рекламной кампании. План рекламной
кампании. План — график рекламной кампании. Примерный план график
рекламной кампании фирмы. Классификация рекламной кампании. «Ровная»
рекламная кампания. «Нарастающая» рекламная кампания. Нисходящая
рекламная кампания. Целевая рекламная кампания. Общественно-направленная
рекламная кампания. Краткосрочная рекламная кампания. Долгосрочная
рекламная кампания. Местная рекламная кампания. Региональная рекламная
кампания. Национальная рекламная кампания. Международная или глобальная
рекламная кампания.
Сегментированная рекламная кампания. Агрегированная рекламная
кампания. Тотальная рекламная кампания. Специализированная,
комбинированная и комплексная рекламная кампания. Разграничение
рекламных кампаний по диапазону использования средств рекламной
деятельности. Монокампании (одно средство) и поликампании (более одного
средства).
2. 5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного
цикла товара. Пять стадий: «разработка товара (продукта)», «внедрение»,
«рост», «зрелость» (насыщение), «спад». «Неклассические» виды жизненного
цикла товара (ЖЦТ). Задачи рекламы на различных стадиях жизненного цикла
товара. Особенности рекламных мероприятий на разных стадиях жизненного
цикла товара, каждой стадии. Факторы, влияющие на продолжительность,
интенсивность и особенности рекламы на различных этапах жизненного цикла
товара.
2. 6. Проблемы определения группы целевого воздействия.
Определение группы целевого воздействия как специфическая проблема
анализа структуры потребителей. Анализ структуры потенциальных
потребителей рекламы. Маркетинговое исследование потребителей рекламы.
Основные типы потребителей рекламы. Этапы жизненного цикла людей.
Социально-профессиональные и образовательные характеристики населения.
Показатели уровня жизни, социально-экономические, демографические,
социально-территориальные и этно-культурные особенности потребителей
рекламы.

Страницы