Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

7
телевидение. Изобретение компьютера. Компьютеризованная реклама и
«Интернет».
1. 4. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли
современной рекламы.
Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы
и их классификация. Информирующая реклама. Увещевательная реклама.
Напоминающая реклама. Средства распространения рекламы. Основные типы
современной рекламы.
1. 5. Рекламная деятельность, аспекты ее исследования.
Экономический срез рекламной деятельности. Системы распространения
коммерческой рекламной информации. Рекламный бизнес. Международный
рекламный бизнес. Внешнеэкономический рекламный бизнес. Национальный
рекламный бизнес. Социальная сфера рекламной деятельности. Правовой
аспект рекламной деятельности. Перспективы развития рекламной
деятельности.
1. 6. Международная рекламная деятельность.
Глобальные торговые марки. Торговая, маркетинговая и рекламная
экспансия. Глобальная реклама. Глобальная перспектива.
Интернационализация групп управления. Местные (национальные),
региональные и международные торговые марки. Глобальная торговая марка.
Барьеры международного сотрудничества в области рекламной деятельности.
Брэндинг. «Брэнд». Виды брэндов. Родственные брэнды. Индивидуальные
брэнды. Брэнды — товарные линии (зонтичные брэнды). Международные
рекламные кампании (МРК). Методы управления международными
рекламными кампаниями. Реклама, разрабатываемая для других стран.
Ориентация на культуру. Три основных метода управления международными
рекламными кампаниями. Централизованный метод управления
международными рекламными кампаниями. Децентрализованный метод
управления международными рекламными кампаниями. Смешанный метод
управления международными рекламными кампаниями. Кооперация в
организации международных рекламных кампаний. Мировой рынок рекламы.
Консьюмеризм. Характеристики мирового рынка рекламы. Международные
рекламные агентства.
Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и
ответить на вопросы:
1. История рекламной практики и развития теории рекламы.
2. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы.
3. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной
рекламы.

Страницы