Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

6
Структура курса
Тема 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности.
1. 1. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки.
Концепции рекламы. Маркетинг-коммерческая концепция рекламы.
Социально-психологическая концепция рекламы. Универсальная концепция
рекламы.
Коммерческий характер рекламы. Основные признаки рекламы.
Платность. Однонаправленность. Неличность. Опосредованность. Социальный
аспект рекламы. Реклама как ответвление массовой коммуникации.
Коммуникационные функции рекламы. Прямая и личная коммуникация.
1. 2. Роль, функции, задачи рекламы.
Сущность и логика рекламного процесса. Основные функции рекламы.
Информативная функция рекламы. Психологическая функция рекламы.
Стимулирующая функция рекламы. Селективная функция рекламы.
Основные задачи рекламы. Престижные задачи рекламы. Коммерческие
задачи рекламы. Некоммерческие задачи рекламы.
Важнейшие роли, которые реклама играет в современном мире.
Маркетинговая роль рекламы. Коммуникационная роль рекламы.
Экономическая роль рекламы. Социальная роль рекламы. Политическая роль
рекламы.
1. 3. Исторические этапы развития рекламы.
История рекламной практики и развития теории рекламы. Древние формы
рекламной деятельности. Прото-реклама. Средневековый этап развития
рекламы.
Развитие устной рекламы. Глашатаи. Фольклорные разновидности устной
рекламы в средневековый период. «Крики улиц». Сообщения зазывал.
Предметно-изобразительная (наружная) реклама в средневековый период.
Рождение первой печатной рекламы. Изобретение печатного станка.
Новые виды рекламной продукции. Возникновение и развитие рекламной
индустрии. Возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных
форм рекламы. Промышленная революция. Появление первых газет. Первые
английские газеты. Первая реклама в газете. Первая рекламная газета. Развитие
фотографии. Изобретение телеграфа. Реклама по телефону. Изобретение
прибора механической звукозаписи. Новая форма рекламы — радиореклама.
Первое рекламное агентство. Образование американской ассоциации рекламы.
Первые рекламные плакаты. Начало исследований социально-психологических
аспектов рекламы. Изобретение киноаппарата. Немое и звуковое кино. Развитие
радиорекламы. Массовый характер телевидения. Первое коммерческое

Страницы