ВУЗ:
Составители:
ОГЛАВЛЕНИЕ
оглавление ................................................................................................................. 3
Предисловие .............................................................................................................. 4
1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА .................................................................................. 6
1.1. Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного зна-
ния .......................................................................................................................... 6
1.2. Этапы разработки рекламного сообщения .................................................. 7
1.3. Поиск рекламной стратегии ....................................................................... 13
1.4. Разработка креативной стратегии .............................................................. 21
1.5. Составляющие рекламного сообщения ..................................................... 30
Контрольные вопросы ........................................................................................ 35
Практикум ........................................................................................................... 36
2. Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ ................................ 45
2.1. Выбор печатного канала распространения рекламного сообщения ....... 45
2.2. Рекламные услуги газет и журналов .......................................................... 48
2.3. Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения ............. 58
2.3.1. Особенности процесса создания текстовой основы рекламного сооб-
щения ................................................................................................................... 58
2.3.2. Концептуальная основа рекламного текста .......................................... 60
2.3.3. Формальные характеристики рекламного текста .................................. 68
2.4. Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения ............. 71
2.4.1. Понятие экспрессивности ........................................................................ 71
2.4.2. Семантико- стилистические приемы ...................................................... 76
2.4.3. Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты ........... 94
2.4.4. Синтаксические стилистические приемы .............................................. 98
Контрольные вопросы ...................................................................................... 107
Практикум ......................................................................................................... 108
Литература и источники ....................................................................................... 116
3
