ВУЗ:
Составители:
Предисловие
Пособие «Разработка и технология производства рекламного
продукта (культурологический и социолингвистический аспекты)»
создано для студентов старших курсов специальности «Реклама»
Томского политехнического университета.
Целью данного пособия является систематизация знаний сту-
дентов в области создания рекламного продукта, а также выработка
умений применения этих знаний в практической деятельности.
Задачами учебно-методического пособия «Разработка и техно-
логия производства рекламного продукта. Часть 1» являются:
− Формирование представлений об этапах, принципах и методах
создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных со-
ставных частях и видах;
− Формирование базовых навыков поиска рекламной стратегии,
разработки концепций рекламных сообщений;
− Формирование навыков и развитие умений в области создания
текстов для печатных СМИ.
В предлагаемом пособии внимание уделено разработки
рекламного сообщения для печатных СМИ. Известно, что рекламное
сообщение имеет три составляющие:
1) Вербальную – текст;
2) визуальную – изображение;
3) акустическую – звучание.
Наличие трех структурно различаемых компонентов в реклам-
ном сообщении означает, что каждый из них вносит что-то свое в це-
лое, при этом, не дублируя другие составляющие, но создавая смыс-
ловое и структурное единство. Важнейшим этапом создания реклам-
ного продукта является создание текстовой основы. Именно текст
раскрывает идею и основной замысел рекламы, содержит основную
рекламную аргументацию.
Поэтому первая часть серии пособий обращается к изучению
специфики применения различных языковых средств, стилистиче-
ских приемов при создании рекламного продукта.
Данное пособие отличает:
1) Практическая направленность. Теоретический ма-
териал подкрепляется реальными примерами
рекламных продуктов. После каждой темы предла-
гаются задания на овладения студентами умений
4
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »
