Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
1.1. Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного
знания
Тенденция развития современного гуманитарного знания – его
технологизация. Это связано с необходимостью поиска новых форм
функционирования теоретического знания и новых способов его
применения в тех сферах деятельности, которые становятся наибо-
лее значимыми для жизни общества. Целью технологизации являет-
ся оптимизация и управление человеческой деятельностью, в общем,
и оптимизация процесса создания рекламного продукта, в частности.
Что же такое «технология»? В самом общем виде под техноло-
гией понимается совокупность знаний о способах и средствах прове-
дения производственных процессов. Так же можно сказать, что тех-
нология — это и способы деятельности, и то, как личность участвует
в деятельности. Другими словами, технология — это продуманная
система, «как» и «каким образом» цель воплощается в «конкретный
вид продукции или её составную часть.
В контексте нашего курса мы будем понимать под технологией
- поэтапный процесс создания рекламного продукта от зарождения
идеи до ее воплощения и средства (подходы), применяемые для реа-
лизации этой идеи. В данном случае мы рассматриваем процесс со-
здания рекламного продукта как гуманитарную технологию, под ко-
торой понимается систематизация, соорганизация и упорядочение в
пространстве и времени компонентов целенаправленной коллектив-
ной деятельности людей на основе современного гуманитарного зна-
ния.
Специфика такого подхода сводится к тому, что базовыми со-
ставляющими процесса создания рекламного продукта для нас яв-
ляются "особые" нематериальные элементы: информация, знания,
идеи, схемы, конструкты, знаковая среда, человеческая психика,
культурная языковая картина мира и т.п. Материальные же характе-
ристики являются характеристиками продуктов и представляются
как производные, полученные в результате гуманитарной деятельно-
сти.
В этой связи основными ресурсами производственного процес-
са становятся:
а) идеи, концепты и т.п.;
6

Страницы