Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

3) Информация носит образный, экспрессивный харак-
тер, что необходимо иметь в виду при выборе различ-
ных эмоционально-экспрессивных языковых средств
и стилистических приемов.
4) Информация носит убеждающий характер. Реклам-
ные сообщения внушают определенные мысли, су-
ждения, мнения. В этом случае создатель рекламного
сообщения должен учитывать различные приемы убе-
ждения и рекламной аргументации.
Таким образом, в данном пособии идет речь о процессе разра-
ботки рекламного сообщения и о конкретном его результате –
рекламном продукте.
Разработка рекламного сообщения – сложный процесс, кото-
рый включает в себя много этапов. Следует учитывать, что эти эта-
пы могут варьироваться, изменяться или опускаются в зависимости
от конкретных условий работы с заказчиком:
• Его информационной подготовленности (наличия или
отсутствия брифа, четких маркетинговых целей, видения
конечного продукта);
• Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможно-
стей;
• Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке;
• Разработанности фирменного стиля (логотипа, слогана,
фирменных цветов);
• Известности бренда и многих других показателей.
Если у заказчика отсутствует подготовленный бриф (техниче-
ское задание), то работа над рекламным сообщением всегда на-
чинается с подготовительного этапа (первичная работа с за-
казчиком), который включает в себя следующие шаги:
1. Уяснение маркетинговых целей, которые преследует заказ-
чик (с его слов), общей информации о фирме.
2. Первичное знакомство с рекламируемым объектом (со слов
и по подготовленным материалам заказчика). Выясняются
достоинства, преимущества продукта.
3. Выявление целевой аудитории, возможное наличие пред-
рассудков, связанных с потреблением данного продукта.
4. Определение вида рекламной продукции.
8

Страницы