Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

7. Составление точной сметы производственных затрат и медиапла-
на, утверждение их заказчиком.
8. Предоплата.
Другими словами, в поисках креативного решения на подгото-
вительной и маркетинговой стадиях исследования разработчику
необходимо найти ответы на вопросы, которые станут фундаментом
для разработки рекламного сообщения.
1) Кто? – рыночный и конкурентный анализ:
− позиции фирмы, товара, услуги;
− ресурсы финансовые, технические;
− конкуренты.
Т.е. необходимо сравнить собственные позиции и ресурсы с позици-
ями и ресурсами конкурентов. Уже на этой стадии может вырисо-
ваться концепция позиционирования или УТП.
2) Что? Анализ свойств товара:
− назначение товара и сфера его применения;
− функции товара;
− качество;
− надежность;
− безопасность;
− выгода для потребителя;
− польза от применения товара.
Следует напомнить, что при анализе свойств товара необходимо уде-
лять большое внимание процессу производства товара, его свой-
ствам, т.е. установить физический контакт с товаром. Именно на
этой стадии вы можете обнаружить УТП и концепцию позициониро-
вания рекламируемого товара.
• УПТ мыла «Dove» было найдено в процессе озна-
комления с технологией производства этого мыла.
3) Кому? – анализ потребительской аудитории:
− сегментирование (по типу товара, по географическому
критерию, по социально-демографическому критерию, по
психографическому критерию);
− изучение отношения потребителей к товару данной мар-
ки: знание торговой марки; лояльность/приверженность к
10

Страницы