Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

торговой марке (ТМ); опыт использования ТМ; привержен-
ность к товарам других ТМ
− исследование покупательских мотивов:
А) негативные (информативные): снятие проблемы, избежа-
ние проблемы, неполное удовлетворение другой маркой, из-
нос ранее приобретенного товара;
Б) позитивные (трансформирующие): сенсорное удовлетво-
рение, интеллектуальное стимулирование, социальное одо-
брение.
2
На этой стадии, по советам опытных рекламистов, следует четко
обозначить для себя целевую аудитории, даже если это товар широ-
кого потребления. Данная процедура также может помочь в поисках
креативного решения.
• Такой подход характерен, например, для реклам-
ных кампаний различных сортов и марок пива.
(«Арсенальное» для мужчин с сильным характе-
ром, «Толстяк» для большой компании, «Туборг»
для любителей вечеринок)
4) С какой целью? – определение целей кампании по продви-
жению товара:
− увеличение количества потребителей, осведомленных о това-
ре;
− увеличение лояльности к товару (увеличение числа потреби-
телей, намеревающихся повторно приобрести товар);
− улучшение маркетинговых показателей товара (увеличение
продаж, доли рынка);
− увеличение стоимости товара путем создания бренда (фор-
мирование долгосрочных отношений с клиентами).
Последняя цель является самой сложной с точки зрения временных,
финансовых и креативных ресурсов. Однако, эта технология (ими-
дж-брендинга) заявляет о себе как о наиболее перспективной в срав-
нении с «концепцией позиционирования» и «уникального торгового
предложения».
Третий этап (разработка рекламного сообщения)
После первых двух этапов наступает этап доработки реклам-
ного сообщения. Здесь шаги будут разниться в зависимости от вида
2
Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. С. 25 - 26
11

Страницы