Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

5. Изучение рекламно-информационных продуктов, принадле-
жащих компании заказчика с целью выяснить наличие фир-
менного стиля.
6. Выяснение специфических требований заказчика (тональ-
ность ролика, обязательные компоненты рекламного сооб-
щения).
7. Составление брифа и предварительной сметы стоимости
рекламно-информационного продукта и её согласование с
заказчиком.
Если мы имеем дело с крупным рекламным агентством, то эта
работа входит в обязанности рекламного менеджера. Затем результат
предварительного собеседования с заказчиком в виде брифа переда-
ется непосредственно производителям. Рекламное агентство присту-
пает ко второму этапу – маркетинговым исследованиям. Этот этап
может включать в себя:
1. Изучение конкурентов и их рекламно-информационных
продуктов.
2. Изучение назначения продукта заказчика (продуктовых ря-
дов), технологий, производственных процессов и т.д. с це-
лью нахождения УТП.
3. Изучение структур продаж и характеристик основных целе-
вых потребительских групп, которым адресованы реклами-
руемые продукты.
4. Разработка маркетинговой рекламной стратегии.
5. Разработка концепции рекламно-информационного продук-
та:
- нахождение Идеи
- проработка креативной составляющей рекламного со-
общения.
- разработка вариантов слоганов для использования в
рекламно-информационном продукте.
- подготовка эскиза наружной, печатной рекламы.
- подготовка литературного сценария для видеопродук-
ции.
- разработка примерного медиа плана.
5. Согласование концепции рекламно-информационного продукта с
заказчиком.
6. Корректировка концепции рекламно-информационного продукта
по результатам её обсуждения с заказчиком.
9

Страницы