Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ДЛЯ ПЕЧАТ-
НЫХ СМИ
2.1. Выбор печатного канала распространения рекламного сообще-
ния
Подготовка рекламного сообщения для печатных СМИ вклю-
чает в себя все пять этапов (подготовительный, маркетинговый, раз-
работка рекламного сообщения, дизайн и изготовление). Специфиче-
ские подходы определяются уже на маркетинговой стадии, когда
определяется канал распространения. Именно этот выбор впослед-
ствии обусловит поиск креативного решения рекламного продукта.
В зависимости от рекламных целей газеты и журналы подби-
раются в зависимости от следующих характеристик
19
:
По географии распространения;
По читательской аудитории;
По информационному содержанию;
По печатаемому тиражу;
По периодичности выхода;
По времени выхода;
По способу распространения;
По формату и т.д.
География распространения
Согласно данной характеристики газеты делятся на локальные,
региональные, национальные и транснациональные.
Локальные газеты распространяются в пределах одного населенного
пункта или его части (квартальная, районная, окружная, городская
газеты). Их характеристики: небольшая аудитория и невысокая цена.
В локальных газетах большая часть рекламных сообщений состав-
ляют предложения местных магазинов, кафе, спортивных, оздорови-
тельных и развлекательных учреждений.
Региональные газеты распространяются в пределах крупного
населенного пункта и прилегающих к нему территорий. Их характе-
ристики: охватывают значительные территории и печатают реклам-
ные предложения представителей среднего и крупного бизнеса.
Национальные газеты распространяются на территории всей
страны. В ней рекламируются представители крупного бизнеса.
(«Известия», «Комсомольская правда»)
19
Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие – М., 2002, с.
29
45

Страницы