ВУЗ:
Составители:
Транснациональные газеты (“Financial Times”) распространя-
ются в нескольких странах.
Журналы чаще бывают национальными и транснациональны-
ми, реже локальными.
Читательская аудитория
Различают популярные газеты, предназначенные для людей
различного возраста, профессий, социального положения (в них
рекламируются товары и услуги массового потребления), и специа-
лизированные газеты (рекламируются товары, предназначенные для
определенной группы людей - «Ветеран»).
Информационное содержание
Информационная газета содержит редакционные материалы
(статьи, заметки, репортажи, интервью и т.д.). В ней печатаются
рекламные объявления для «холодных» и «теплых» покупателей, т.е.
потенциальных.
Рекламная газета делает акцент на рекламных сообщениях. В ней пе-
чатаются РС для заинтересованных покупателей
20
.
Тираж
Газетный тираж – это общее количество печатаемых в типогра-
фии экземпляров.
Газеты могут быть малотиражными (десятки, сотни экзем-
пляров) и многотиражными (до миллиона экземпляров).
Важно знать следующие понятия:
Оплаченный тираж (то количество экземпляров, за которые
заплатили читатели). Именно этот показатель свидетельствует о том,
сколько экземпляров дошло до читателя.
Расщепленный тираж. Тираж печатается в несколько прие-
мов для разных регионов. Это дает возможность размещать реклам-
ные объявления в части тиража, предназначенного для конкретного
региона.
Важный показатель - процент списания (сколько выпущенных эк-
земпляров возвращается издателю непроданными).
Периодичность выхода
Существуют ежедневные и еженедельные газеты. Первые со-
средоточены на подаче новостей. В них реклама живет один-два дня.
Вторые уделяют внимание новостям культуры, спорта, индустрии
20
Там же с. 31
46
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- …
- следующая ›
- последняя »
