Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Поэтому особое внимание при разработке рекламного сообщения
следует уделять именно вербальной составляющей, которая несет
главную смысловую нагрузку, предоставляет фактическую информа-
цию о товаре или услуге и рациональную аргументацию.
При создании рекламного продукта необходимо учитывать
факт многослойности содержательной стороны рекламного сообще-
ния. Поверхностные слои информации (формальные характеристи-
ки), представляемые в письменной или устной форме, в форме зри-
тельных образов образуют содержательную (информативную) осно-
ву текста. Глубинные слои информации выявляются с помощью мен-
тальных процедур анализа, которые предполагают выявление кон-
цептуальной основы текста
27
.
2.3.2. Концептуальная основа рекламного текста
Основные понятия (по В.А. Масловой)
28
.
Концепт (понятие, универсалия). Существует много определе-
ний концепта. Мы выбрали следующее:
Концепт – семантическое образование, отмеченное лигво-
культурной спецификой и тем или иным образом характеризующие
носителей определенной этнокультуры. С другой стоны – это некий
квант знания, отражающий содержание всей человеческой деятель-
ности. Он окружен эмоциональным, экспрессивным, оценочным
ореолом.
Таким образом, концепт многомерен. В нем можно выделить
рациональное и эмоциональной, абстрактное и конкретное, универ-
сальное и этническое, общенациональное и индивидуально-лич-
ностное. Часто концепт – это свернутый текст. ( Баба – Яга - пожи-
лая женщина, живет в избушке на курьих ножках, летает в ступе и
т.д.)
Многие концепты свернуты во фрейм (обобщенная модель ор-
ганизации культурного знания вокруг некоторого концепта). Фрей-
мы могут быть структурированы в форме эпизода, сцены, фрагмента
сценария (описание процесса действия) или всего сценария в целом.
Некоторые ученые считают, что в качестве простейших концептов
следует рассматривать концепты, представленные одним словом, а в
качестве более сложных – те, которые представлены в словосочета-
ниях и предложениях. Другие усматривают простейшие концепты в
27
Ильинова Е.Ю. Лингвокогнитивное обоснование характера ассимиляции и культурной экс-
пансии рекламного дискурса.
28
Маслова В.А. Когнитивная лингвистика. Мн., 2005, с. 16
60

Страницы