Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

странство, число, жизнь, смерть, свобода, воля, истина, знания и
т.д.).
В структуре концептосферы есть ядро (основа, база), приядер-
ная зона (иные лексические репрезентации важного компонента, его
синонимы и т.д.) и периферия (ассоциативно-образные репрезента-
ции). Ядро и приядерная зона репрезентируют универсальные и об-
щенациональные знания, а периферия – индивидуальные.
Сам концепт многослоен. Он складывается из исторически
разных слоев, различных и по времени образования, и по происхо-
ждению, и по семантике. Концепт включает в себя:
1. основной (актуальный) признак. Он известен каждому носите-
лю культуры и значим для него;
2. дополнительный (пассивный, исторический) признак. Они
принадлежат концептосферам отдельных субкультур;
3. внутреннюю (обычно не осознаваемую форму). Известна лишь
специалистам.
Все концепты можно разделить на:
1) мир: пространство, время, число, родина, туманное утро, зим-
няя ночь и т.д.
2) стихии и природа: вода, огонь, дерево, цветы
3) представления о человеке: новый русский, интеллигент, гений,
дурак, странник, блондинка
4) нравственные концепты: совесть, стыд, грех, правда, истина
5) социальные понятия и отношения: свобода, воля, дружба, вой-
на
6) эмоциональные концепты: счастье, радость
7) мир артефактов: храм, дом, геральдика, сакральные предметы
(колокол, свеча)
8) концептосфера научного знания: философия, филология и т.д.
9) концептосфера искусства: архитектура, живопись.
Создание рекламных образов базируется чаще всего на концептах
мира (Россия – щедрая душа), стихии и природы, представления о
человеке (домохозяйка, настоящий мужчина), социальные поня-
тия (мужская дружба в рекламе пива, свобода в рекламе автомо-
билей), эмоциональные копцепты (Фруктовый сад. Что такое сча-
стье?), мир артефактов (Домик в деревне)
Концепты времени и пространства в рекламе
Время, пространство и число являются важнейшими концептами
культуры. А.Я. Гуревич называет эти категории «системой коорди-
62

Страницы