ВУЗ:
Составители:
−товары, продукты, изменяющие ближайшее про-
странство (дом, обстановку) или представление о нем
бытовая химия
напитки
духи, дающие невесомость
автомобили, вне земного притяжения (Мазда зум-зум)
−товары, приносящие неземное удовольствие, так, что па-
ришь в облаках
шоколад (часто используется мотив взлета на качелях –
Коркунов, баунти)
− товары, услуги, защищающие дом, от внешних воз-
действий
пластиковые окна, двери, решетки
средства от паразитов
страхование жилья
Т.о. якорение на концепте пространства вызывает следующие
ассоциации:
− защита личного и ближайшего пространства от внешнего воз-
действия (на страже вашего здоровья, имущества и т.п.), т.е. без-
опасность.
− создание уютной, благоприятной обстановки, что схоже с ми-
фологическими «местами силы», т.е. где человек заряжается энер-
гией.
− Неземное удовольствие, взлет духи, т.е. блаженство, нега, удо-
вольствие
2.3.3. Формальные характеристики рекламного текста
В отношении формальных характеристик (способы отображе-
ния) рекламные стратегии можно определить как вербальные (по-
строенные на словах), иконичные (визуальные) (построенные на об-
разах) и смешанные. При разработке рекламного сообщения чаще
всего используется смешанный тип коммуникативной рекламной
стратегии. Особенно это характерно для таких видов рекламы, как
модульная, в которой визуальная составляющая даже иногда берет
на себя роль дополнительного рекламного аргумента. Для других ви-
дов рекламы в печатных СМИ характерно преобладание вербальной
коммуникативной стратегии (редакционное рекламное объявление).
68
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- …
- следующая ›
- последняя »
