ВУЗ:
Составители:
Рубричная реклама характеризуется преобладанием функции сооб-
щения над функцией воздействия. Поэтому в первую очередь необ-
ходимо предоставить читателю интересующую его информацию в
необходимом объеме. Средство решения этой задачи - использова-
ние приемов языковой компрессии (односоставных, номинативных,
определенно-личных, безличных, эллиптических предложений).
Языковая компрессия - обусловленное законом речевой эконо-
мии, требованиями жанра, особенностями информационного носите-
ля упрощение в процессе обработки или порождения текста его по-
верхностной структуры за счет повышения информативности язы-
ковых единиц и элиминирования тех компонентов, которые могут
быть восстановлены из невербальной части текста, без изменения
его информационной стороны по сравнению с исходным текстом
или нейтральной стилистической нормой .
29
Визитки. Срочно. Москва
Быстро и качественно. Цифровая и офсетная печать.
klassica.ru − Москва
klassica.ru − Москва
Шокина А.Б., исследуя явление языковой компрессии в
рекламных текстах, выделяет следующие ее виды:
Фонетическая компрессия проявляется в нарушении фонети-
ческой нормы в связи с быстрым потоком речи.
Морфологический уровень характеризуется использованием
особых морфем для создания усеченных разговорных форм слов и
высказываний.
Лексический уровень отмечается использованием кратких,
часто одноморфемных слов, слов широкой семантики, междометий,
местоимений и т.д.
В рамках словообразования явление компрессии связано с та-
кими явлениями, как аббревиация, словосложение, телескопия, сра-
щение, усечение, субстантивация.
Синтаксическая компрессия предусматривает сжатие знако-
вой структуры путем эллипсиса, грамматической неполноты, бессо-
юзия. Под синтаксической компрессией понимаются также опроще-
ние, членение, парцелляция, присоединение и другие процессы,
способствующие уменьшению размера высказывания.
29
Шокина А. Б. Языковая компрессия в рекламном тексте. http://www.mediascope.ru/node/240
69
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
