Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 71 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Слово «загар» замещает собой словосочетание «прикоснове-

ние солнца», «увлажнение» используется вместе «увлажняющего

молочка» (изображение продукта сохраняется). Призыв «Начните

лето прямо сейчас» замещен двухсловной конструкцией «Круглый

год!». Данный пример интересен тем, что при очевидном упрощении

текста с точки зрения выразительных средств языка сохраняется ин-

формативность сообщения

Таким образом, при создании эффективного рекламного сооб-

щения копирайтерам следует уделять внимание следующим момен-

там: языковой компрессии и способам повышения экспрессивности,

причем последние часто и ведут к экономии языковых средств.

В целом компрессия текста выражается в уменьшении фор-

мально-грамматических средств связи и повышении информативно-

сти речевых единиц

. Это, в свою очередь, может привести к повы-

шению эмоционально-экспрессивного воздействия рекламного сооб-

щения.

2.4. Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения

2.4.1. Понятие экспрессивности

Экспрессивность

(букв. «выразительность», от лат. expressio

«выражение»), свойство языковых единиц, обеспечивающее возмож-

ность передавать субъективное отношение говорящего к содержа-

нию или адресату речи, а также совокупность качеств речи или тек-

ста, организованных на основе таких языковых единиц.

Там же

Шокина А. Б. Языковая компрессия в рекламном тексте. http://www.mediascope.ru/node/240

Энциклопедия «Кругосвет» http://slovari.yandex.ru/dict/krugosvet/article/b/b2/1006642.htm