Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

екта речевого воздействия это – усиление, выделение, акцентирова-
ние высказывания, отступление от речевого стандарта, нормы, вы-
ражение чувств, эмоций и настроений, наделение высказывания
эмоциональной силой, оценивание, достижение образности и созда-
ние эстетического эффекта. Со стороны реципиента это – удержа-
ние и усиление внимания, повышение рефлексии, возникновение
эмоций и чувств.
Степень экспрессивности служит одним из различительных
признаков для функциональных разновидностей языка. К функцио-
нальным разновидностям, отличающимся высокой экспрессивно-
стью, относятся язык художественной литературы, разговорная
речь и публицистика, а также язык рекламы. К функциональным
разновидностям, отличающимся низкой экспрессивностью, отно-
сятся язык науки и техники, а также официально-деловой язык.
Системно-языковые (или парадигматические) средства выра-
жения экспрессивности встречаются на всех уровнях языка. К фо-
нологическим и просодическим средствам достижения экспрессив-
ности относятся, в частности, длительность звука (Отпусти-ите!),
звукопись (Дзынь! – тихо звякнул телефон) и аллитерация (четыре
черненьких чумазеньких чертенка), акцентирование (Тáк посту-
пать – справедливо?! Тщательнее надо, ребята), специальные рит-
мико-интонационные конструкции и др. Ритмика как носитель экс-
прессивности особенно широко представлена в идиомах и стихо-
творных произведениях (Кончил дело – гуляй смело).
В число морфологических средств внутриязыковой экспрес-
сивности входит широкий арсенал экспрессивных морфем, прежде
всего (уменьшительных, ласкательных) и (увеличительных, огруб-
ляющих) суффиксов – соответственно, суффиксы -к-, -ик, -ишк-,
-ечк-, -очк-, -чок, -ул'-, -ус'- и суффиксы -ил-, -ин-, -ищ-, -ух-, -ох-,
-ях- и др.). Безаффиксные способы словообразования тоже могут
создавать эффект экспрессивности – как, например, в отглагольных
существительных топ, хлоп, шлеп.
Лексические носители экспрессивности включают различные
группы экспрессивной лексики, а также тропы (метафору, метони-
мию, гиперболу, литоту и др.). Некоторые из экспрессивных лексем
имеют однословные нейтральные (стилистически не окрашенные)
соответствия, некоторым соответствуют нейтральные описательные
выражения из нескольких слов (нестись – бежать, работяга – ра-
73

Страницы