Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Лингвистическим механизмом экспрессивности является, глав-
ным образом, отклонение от стереотипов в использовании языковых
единиц. В создании экспрессивности речи или текста ведущую роль
играют не столько заложенный в системе экспрессивный потенциал
языковой единицы соответствующего уровня, сколько характеристи-
ки коммуникативной ситуации, прежде всего, контекст. Несовпаде-
ние интенций говорящего/пишущего и презумпций читателя/слуша-
теля (т.е. исходные знания и представления, с которыми он вступает
в коммуникацию) также может выступать дополнительным сред-
ством увеличения экспрессивности.
В зависимости от характера используемых в коммуникативном
акте языковых единиц и характеристик коммуникативной ситуации
можно выделить следующие четыре типа реализации экспрессивно-
сти:
а) системно-языковые носители экспрессивности употребляются в
экспрессивном контексте – реализуется внутрисистемная экспрес-
сивность;
б) системно-нейтральные единицы приобретают свойство экспрес-
сивности в экспрессивном контексте – реализуется контекстуальная
экспрессивность;
в) системно-языковые носители экспрессивности употребляются в
нейтральном контексте – происходит контекстуальная утрата экс-
прессивности (или псевдоэкспрессивность);
г) системно-нейтральные единицы употребляются в нейтральном
контексте – реализуется нулевая экспрессивность.
Границы между перечисленными случаями не являются
жесткими. Так, многократное использование системно-нейтраль-
ных единиц в экспрессивном контексте может приводить к тому,
что они становятся системно-экспрессивными. Возможны случаи,
когда, наоборот, экспрессивность утрачивается вследствие очень
большой частоты употребления системно-экспрессивных средств в
экспрессивном контексте. Экспрессия такого контекста становится
«избитой», «стирается».
33
Общей задачей экспрессивности является выражение или сти-
муляция субъективного отношения к сказанному. Со стороны субъ-
33
Там же http://slovari.yandex.ru/dict/krugosvet/article/b/b2/1006642.htm
72

Страницы