Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты). Латышева Е.В. - 74 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

бочий, тараторить – очень быстро говорить). На лексическом

уровне разграничивается количественная (крохотный, пигалица, пиг-

мей, толстенный) и качественная (балда, драндулет, распустеха,

наворотить, швырять) экспрессивность. Эмоционально-экспрессив-

ная лексика также делится на: лексику, выражающую положитель-

ную оценку называемых понятий; и лексику, выражающую отрица-

тельную оценку. В первую группу входят слова высокие, ласкатель-

ные, отчасти шутливые, во вторую – иронические, неодобрительные,

бранные, презрительные.

Синтаксические средства экспрессивности включают типизи-

рованные модификации строевых синтаксических единиц, облада-

ющие экспрессивным значением. Это – амплификация (стилистиче-

ский прием, применяющийся в целях усиления выразительности

высказывания и заключающийся в использовании в речи большого

числа однородных элементов: эпитетов, сравнений и т.п.), бессою-

зие и многосоюзие, изменение порядка слов, параллельные синтак-

сические конструкции, синтаксические повторы, эллипсис и др.

Особую группу типизированных модификаций составляют ритори-

ческие фигуры (анжамбеман, зевгма, хиазм, эналлага, эпимона и

др.) и некоторые нарушения синтаксического строя.

Носителями экспрессивности могут быть также единицы

структуры текста. Это варьирование формы повествования (от пер-

вого лица, безличное повествование и др.), параллелизм структуры

разных частей текста и др.

Наряду с системно-языковыми для создания экспрессивности

используются паралингвистические средства: мимика и пантомими-

ка (жестикуляция), громкость и тембр голоса в устной речи и ико-

нические средства (пиктограммы, рисунки) в письменных текстах.

Пример рекламного сообщения с повышенной эмоционально-

экспрессивной окраской

Там же http://slovari.yandex.ru/dict/krugosvet/article/b/b2/1006642.htm