Экономика автомобильного транспорта. Лавриков И.Н - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

12
состояние предприятий различных видов экономической деятельности,
масштабы потребителей услуг, уровень экономической конъюнктуры в
регионе, динамика сбыта продукции, подлежащей транспортировке.
Особо важным аспектом сегментации рынка автотранспортных услуг
является планирование сегментации. Планирование подкрепляется разра-
боткой мероприятий, которые обусловливают начертание предполагае-
мых границ между сегментами. Мероприятия должны включать в себя:
− изучение потребностей в услугах автомобильного транспорта;
− изучение характеристик потребителей услуг автомобильного
транспорта;
− анализ сходства и различий потребителей услуг автомобильного
транспорта;
− выбор сегмента рынка автотранспортных услуг;
− определение места хозяйствующего субъекта автомобильного
транспорта в конкурентной среде.
Структурная привлекательность сегментов рынка автотранспортных
услуг характеризуется следующими особенностями:
− сегменты рынка автотранспортных услуг должны соответствовать
спросу потребителей на эти услуги;
− сегменты рынка автотранспортных услуг должны быть различны;
− сегменты рынка автотранспортных услуг должны быть достаточ-
ны по размеру, чтобы предоставляемые услуги покрывали расходы.
Размер сегмента рынка автотранспортных услуг характеризуется его
количественными параметрами, ёмкостью сегмента. Для определения ём-
кости сегмента необходимо определить объём предоставляемых авто-
транспортных услуг, выявить численность потенциальных потребителей
автотранспортных услуг. На основе изучения ёмкости оценивается дина-
мика его возможного роста, что является базой для формирования произ-
водственных мощностей и структуры по предоставлению автотранспорт-
ных услуг.
Сегмент рынка автотранспортных услуг должен обладать высоким
уровнем и разновидностью предоставляемых услуг, умеренной конкурен-
цией и реальными требованиями потребительского спроса.
Для оптимизации числа возможных сегментов рынка автотранспорт-
ных услуг можно использовать концентрированный и дисперсный мето-
ды. Концентрированный метод основан на интерактивном, последова-
тельном поиске лучшего сегмента. Дисперсный метод предполагает рабо-
ту сразу на нескольких сегментах рынка автотранспортных услуг, а затем,
путём оценки результатов деятельности за какой-то период, осуществля-
ется отбор наиболее эффективных рыночных сегментов.

Страницы