Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ции, а также распространение в СМИ новой информации, собственной
или поступающей в Пресс-службу из правительства.
Отдел оперативной информации регулярно готовил несколько
видов отчетов: сводку передач телевидения и радиовещания, в которых
речь шла о президенте и сотрудниках его администрации; обзор прессы
(как правило, не больше трех страниц) с краткими комментариями
к статьям о Президенте и российской политике; пресс-дайджест зав-
трашних газет, в котором статьи приводились полностью; тематические
подборки и др. Главное требование, которое предъявлялось к материа-
лам, – объективность, поэтому в них присутствовала не только позитив-
ная, но и негативная информация, в том числе из оппозиционных ком-
мунистических газет. Одни отчеты готовились ежедневно, другие – раз
в неделю.
В отделе фотодокументов формировался банк фото- и видеома-
териалов, рассказывающих о деятельности президента и его админи-
страции.
Управление по связям с общественностью Президента РФ
Пресс-служба Президента РФ выполняет главным образом орга-
низационно-тактические PR-задачи, а функции разработки PR-страте-
гии были возложены на Управление по связям с общественностью,
созданное в 1996 г. Как заявил один из руководителей управления,
«пресс-служба занимается тем, что дает информацию в СМИ о работе
Президента, констатирует свершившийся факт, организует процесс
предоставления этой информации. Наша же работа строится в режиме
диалога, мы не ставим себе задачу быть рупором администрации, этим
рупором служит пресс-служба, мы же со СМИ налаживаем обратную
связь. Ведь PR – это в первую очередь создание информационных пово-
дов, важных с точки зрения прессы, чтобы о них рассказать, и важных с
нашей точки зрения, потому что рассказать о них – объективно для нас
полезно»
1
. Другой руководитель сделал существенные добавления,
смысл которых сводился к следующему: если пресс-служба всегда рабо-
тает «вбелую», официально, без интриг, то Управление по связям с об-
щественностью такие интриги себе позволяет, вплетая время от времени
в общий информационный поток некоторые сведения без ссылки на ис-
точник.
Функции управления – это изучение общественного мнения о со-
циально-экономическом и политическом развитии страны, деятельности
органов государственной власти; подготовка во взаимодействии с прес-
1
Чумиков А. Н. , Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практи-
ка. М.: Дело, 2003. С. 427.
125

Страницы