СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 10 стр.

легче,   чем     явления       в    безгранично       многообразном    мире
неинституциализированного человеческого общения. Эти трудности
обнаруживаются и при исследовании коммуникаций в Интернете.
Многое меняется, когда переходит в сетевой мир. Здесь неизмеримо
выше     активность       аудитории       (пользователей,      потребителей
информации), в      том числе и           в   случаях, когда       основным
производителем контента остается профессионал – провайдер,
владелец сайта, журналисты. Здесь анонимность проявляется даже
там, где в офлайне ее не было – в межперсональной переписке
между отдельными участниками форума (да и можно ли назвать ее в
этом случае межперсональной?). В Интернете легко быть «под
маской», играть чужую роль.


Учитывая       степень     и       характер       активности   пользователя,
американский исследователь С.Макмиллан предлагает выделить
следующие общие модели коммуникаций в Интернете:
1. односторонняя коммуникация с высоким контролем со стороны
   получателя информации, где его активность проявляется как
   запрос на необходимую информацию;
2. двусторонняя коммуникация с высоким уровнем контроля со
   стороны пользователя, где полюса общения не разделяются по
   функциям         «отправитель-получатель»,              имеет      место
   взаимообратимость ролей, равноправное участие в обмене
   информацией;
3. односторонняя         коммуникация         с      разделением   функций
   отправителя и получателя, с низким уровнем контроля со
   стороны получателя, в виде монологов;




                                                                         10