СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 11 стр.

4. двусторонняя коммуникация в диалогической форме, с низким
      уровнем контроля со стороны получателя, с возможностью
      отклика со стороны получателя1.


Как видим, интерактивность может иметь место и в односторонней и
в двухсторонней коммуникации, ее уровень в форме контроля со
стороны пользователя также может быть высоким и низким. При
этом важно отметить, что включенные в модели С.Макмиллана
характеристики явно разделяют ресурсы таким образом, что в
рамках одной модели оказываются существенно разные виды
коммуникаций (например, сайт аптекоуправления и электронная
версия газеты с равным правом попадут в третью модель, но уж
слишком разные у них функции и контент!). СМИ скорее всего
относятся к третьей из перечисленных моделей: здесь разделены
функции отправителя и получателя сообщений, мала вероятность
контроля со стороны получателя. Однако СМИ целиком не
вписываются в нее, так как и в односторонней коммуникации у
получателя может быть некоторая степень влияния на содержание
СМИ и некоторая возможность отклика. Именно Интернет дает
такую возможность. Однако все зависит от того, как участники
коммуникации,              прежде        всего     профессиональные              журналисты
используют              принципиальные              возможности             данного     вида
коммуникации.


Важно подчеркнуть следующее: в перечисленных выше подходах
мы не обнаруживаем четкого представления о «самых главных»,
необходимых критериях классификации, о том, что принято
называть           типообразующими                признаками,          то     есть    такими

1
    Handbook of New Media. Ed. by L.Lievrouw, and S.Livingstone, Sage, 2002. P.169.


                                                                                          11