СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 15 стр.

• эта общность –        открытая. В связи          с возможностью     и
  случайностью вхождения в нее каждого конкретного индивида в
  тот или иной момент ее величина непостоянна, вероятностна;
• она ситуативна, образуется по конкретному поводу (аудитория
  данной телепередачи или посетители магазина в данный момент);
• ее     отличает     гетерогенность,    то    есть        разнообразие,
  неоднородность состава по разным характеристикам, прежде
  всего – социальным (по должностному и квалификационному
  уровню, роду занятий), но также зачастую – и по полу, возрасту,
  образованию, семейному положению. Читатели «Московского
  комсомольца», например, – люди относящиеся к разным
  возрастным и образовательным, доходным и квалификационным
  группам. Заметим, что все более узкое сегментирование, т.е.
  выделение производителями товаров, услуг, информации все
  более тонких групп потенциальных потребителей, не отменяет
  указанного свойства массы: состав потребителей в самом узком
  сегменте все равно формируется по законам массы. То есть канал
  остается открытым для всех, а среди тех, кто обратится к нему,
  могут быть не только обладающие соответствующими тематике
  или иным характеристикам контента признаками, но и те, кто
  ими не обладает. Например, опросы показывали, что газету
  «Красная звезда» выписывали не только военнослужащие;
• эта      общность    анонимна    для     того,     кто     производит
  информацию/товары/услуги, и для каждого из входящих в нее –
  также;
• несмотря на неустойчивость, ситуативность и иные свойства, в
  силу     которых    масса   кажется    эфемерной,     она    обладает
  целостностью, будучи связана общими причинами, поводами, по
  которым люди оказались причастными к ней. Эта целостность

                                                                     15