СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 17 стр.

Для понимания сущности массовых общностей важно различать
количественный и качественный аспекты понятия. Масса – это не
просто “много”, хотя и это немаловажно, так как определяет
масштабы ее собственной деятельности и масштабы и состав
деятельности               тех,         кто          производит   для   массы
товары/услуги/информацию. Масса – это много разных. Последнее
характеризует как раз качественный аспект массы.


Когда утверждают, что на отдельных сайтах посетителей в течение
дня может быть совсем немного, то это не отменяет возможности
таких ресурсов быть средством массового общения. Главное –
способ образования посетителей как целого: случайно, из разных
групп, но по сходной причине – из интереса к тематике и т.п. В свою
очередь, создатели контента на соответствующих сайтах как раз и
имеют в виду в качестве адресата людей, которые заходят сюда по
свободному выбору, в силу интереса. Для которых, несмотря на их
принадлежность к разным социальным слоям или группам,
актуальна и значима определенная информация и поэтому они
оказались посетителями одного и того же сайта. «Масса –
совокупность людей, которых волнует одно и то же, но они не
находятся в непосредственной близости друг от друга».3 Итак,
фрагментация аудитории сама по себе не убивает ее массовой
природы.
Следует иметь в виду и то, что массовость – качество становящееся
и развивающееся. Публика аристократических салонов и посетители
английских пабов весьма различны с точки зрения однородности
или неоднородности состава. В первом случае (салон) – весьма

2
    Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987. С.32.
3
    Смелзер Н. Социология. М., 1994. С.655.


                                                                           17