СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 37 стр.

критерий высказывались неоднократно. При этом важно вот что: от
того, что сегодня на сайт зашло менее одной тысячи человек, он,
будучи открытым для всех и неся в себе контент, соответствующий
природе СМИ (см. разд. 1.2.3), не перестает быть таковым, даже
если посетителей оказалось менее десяти. Это уже проблемы
успешного или неуспешного ведения дела. К тому же ситуация
может меняться день ото дня. Так же, как и в случае с
традиционными СМИ: известно, что величина реальной аудитории
отдельных выпусков газеты варьируется в весьма широких пределах
и зависит от множества обстоятельств, давая высокие пики во время
сенсационных событий.
Пользователи интернет-СМИ, так же как и традиционных каналов,
руководствуются       в      своем       поведении           собственными
информационными интересами, свободно присоединяясь ко
множеству других анонимных потребителей информации. Это
обстоятельство    предопределяет     для     тех,    кто    распространяет
информацию, необходимость вырабатывать систему определенных
усилий по привлечению аудитории: изучать ее запросы, заботиться о
позиционировании     (представлении        себя     на    рынке),     рекламе
конкретных выпусков и т.п.
Для    изучения     поведения        и      предпочтений            аудитории
предпринимаются     специальные      исследовательские          процедуры,
осуществляемые       самой      редакцией           или      специальными
исследовательскими центрами. Таким образом устанавливается
обратная связь, которая у традиционных СМИ как естественная
отсутствует. У интернет-СМИ есть принципиальная возможность
установления дистанцированной синхронной или почти синхронной
обратной связи – получения отклика на свои сообщения или запроса
на информацию через тот же интернет-канал. Такая обратная связь

                                                                          37