СМИ в пространстве Интернета. Лукина М.М - 38 стр.

может быть и несинхронной (отложенный отклик). В любом случае
использование принципиальных возможностей установления такой
связи зависит, как указывалось, от журналистов.
Если   аудитория        рассматривается      как      желаемый     участник
информационного обмена, то применяются специальные приемы
активизации аудитории, получения и обобщения поступающей от
нее информации. Здесь журналист выполняет роль модератора
социального общения.
Проблема информационного участия является частью социального
участия – процесса включения граждан («простых людей»,
«обывателей»)      во       взаимодействие     с     себе    подобными,     с
журналистами, властными органами, бизнес-структурами                      для
обсуждения, выработки решений, контроля и участия в их
реализации.


1.3.6. С каким эффектом?
Вводя в свою формулу для любой коммуникации данный вопрос,
Г.Лассуэлл    имел      в     виду   прежде        всего    отдельные   акты
коммуникации, в применении к СМИ – результат распространения
единичного сообщения. В целом же проблема эффективности, или
результативности деятельности СМИ – шире. Могут быть учтены и
отдельные акты коммуникации, и совокупные результаты за тот или
иной период и при этом – канала в целом или его отдельных частей
(например, новостной ленты тематического портала).
Рассуждая     об   эффектах       регулярной       деятельности    массовых
коммуникаций, к которым относятся и СМИ, следует рассматривать
их социальные функции, то есть ту роль в социальной жизни, для
которой они предназначены и которую реально выполняют в
результате регулярной деятельности.

                                                                          38