Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 110 стр.

                                  110

     Высокотехнологичным товарам присущ специализированный техни-
ческий язык, понятный всем потенциальным покупателям. Это относится
к станкам, компьютерам, финансовым услугам, видео- и фотоаппаратуре,
автомобилям, теннисным ракеткам, музыкальным инструментам и т. д.
     Товары “высокой трогательности” апеллируют, скорее всего, не к ин-
формации, а к образам, но опираются на универсальные темы, понятные
всем потенциальным покупателям. Такими универсальными темами явля-
ются игра, героизм, любовь. Подобные темы используются во всем мире
для продажи парфюмерии, драгоценностей, часов, предметов одежды.
     Очевидно, что по типологии товаров, предлагаемой к разработке Ж.-
Ж. Ламбеном, самоцветы и изделия из них можно отнести к “товарам вы-
сокой трогательности”.
     Проведенный анализ показывает, что самоцветы являются одновре-
менно товаром сырьевым, длительного пользования, предварительного вы-
бора, особого спроса, коллекционным, «высокой трогательности», а неко-
торые из них − эквивалентом валюты и определенным символом, что обя-
зательно должно учитываться при проведении маркетинговых исследова-
ний.
     Рассмотрев самоцветы с точки зрения маркетинга, можно дать сле-
дующее определение.
     Самоцветы – это красивые цветные и бесцветные камни и орга-
номинеральные образования, применяемые в обработанном или есте-
ственном виде для облицовки зданий и сооружений, в технических це-
лях, в ювелирных и камнерезных изделиях, в качестве эквивалента ва-
люты и предметов символики.
     Таким образом, самоцветами можно назвать прозрачные ювелирные
камни, у которых отсутствует цвет (алмаз, горный хрусталь и др.) и кото-
рым присуща яркая, характерная окраска (сапфир, рубин, изумруд, топаз);
наиболее дорогие из них играют значительную роль на валютном рынке.
     Самоцветами являются и непрозрачные ювелирные и поделочные
камни, имеющие характерную окраску (лазурит, амазонит и др.) или обла-
дающие игрой света (солнечный и лунный камни, опал и др.).
     Камни, которые используются для изготовления различных камнерез-
ных изделий (малахит, чароит, родонит, яшма и др.) − это тоже самоцветы.