Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 119 стр.

                                  119

      1. Маркетинговые исследования. Основная роль исследования заклю-
чается в использовании уже существующих знаний для разработки новых
или совершенствования существующих товаров и технологических про-
цессов. Исследования представляют собой движущую силу, под действием
которой происходят изменения товарного ассортимента.
      2. Изменение товарного ассортимента конкурентов. Необходимо от-
слеживать выпуск товаров предприятиями конкурентов. Предприятия ос-
ваивают новый ассортимент продукции, что влечет за собой соответст-
вующие изменения на рынке. Поэтому разумным является проведение мар-
кетинговых исследований по созданию новых товаров, появление которых
делает ныне выпускаемый ассортимент устаревшим.
      Следует учитывать, что численность конкурентов со временем меня-
ется. Увеличение их числа вызывает ужесточение конкуренции,
и уменьшение размеров прибыли. Рост числа конкурентов характерен для
отраслей, не требующих больших издержек на начальных этапах деятель-
ности. Иллюстрацией этого вывода является резкий рост числа малых
предприятий по обработке камня, чему способствовали развитая камнеса-
моцветная сырьевая база страны, большой потребительский спрос на изде-
лия из камня, который не уменьшается с течением времени.
      3. Изменение спроса, в т. ч. некоторое падение спроса на отдельные
товары. Причинами его могут быть изменение ассортимента продукции
предприятий-поставщиков, дефицит тех или иных материалов, компонен-
тов и сырья, а также значительное повышение их цены, изменение техно-
логии производства и некоторые другие. Помощь в определении направле-
ния и интенсивности развития тенденций спроса на товарную продукцию
могут оказать маркетинговые исследования.
      Качество товара – необходимое и обязательное требование потребите-
ля к изделию. Как следствие разнообразия потребностей степень совер-
шенства каждого товара должна задаваться для каждого сегмента рынка,
т. е. должна опираться на сегментирование рынка. Применительно к изде-
лиям из самоцветов необходимо назвать следующие элементы, составляю-
щие качество товара.
      1. Функциональное соответствие – способность товара правильно вы-
полнять базовую функцию. Ювелирные изделия служат украшением тела
и одежды, камнерезные – украшением жилища и офисов, облицовочная
плитка придает красивый вид зданиям, помещениям и сооружениям.