ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
122
по сравнению с другими товарами. Покупатель сырья приобретает его для
последующей переработки в конкретный продукт, поэтому он заинтересо-
ван в подписании долгосрочного договора для обеспечения непрерывности
процесса производства. Продавец заинтересован в устойчивом сбыте, по-
этому он также стремится к заключению долгосрочного договора. И прода-
вец, и покупатель ориентируются на равномерные
поставки сырья, поэто-
му стремятся организовать работу таким образом, чтобы складское хозяй-
ство работало ритмично.
Инструментам политики коммуникации принадлежит особая роль.
Реклама продукции является важным регулятором рыночной системы, од-
нако до настоящего времени остаются проблемными стиль рекламы и стои-
мость рекламных расходов. Очевидно, что стоимость рекламных расходов
является барьером, непреодолимым
для малых предприятий.
Важной является имидж-реклама, т. е. реклама предприятия.
Наиболее распространенным для России в настоящее время инстру-
ментом коммуникативной политики являются выставки и ярмарки изделий
с самоцветами, которые проходят во многих городах в течение всего года.
К ним относятся ежегодная Московская международная ярмарка драгоцен-
ных металлов, драгоценных и поделочных
камней и ювелирных изделий
«Ювелир» (культурно-выставочный центр «Сокольники»), Международная
выставка товаров народного потребления «Быт и мода» (выставочный ком-
плекс ЗАО «Экспоцентр», Красная Пресня, г. Москва), Познаньская меж-
дународная ярмарка (Польша) и многие другие.
Вопросы для самопроверки
1. Сферы применения самоцветов.
2. Самоцветы как объект маркетинговых исследований.
3. Потребительские свойства самоцветов
.
4. Основные факторы рынка самоцветов.
5. Элементы инструментария маркетинга самоцветов.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Голубков, Е.П. Маркетинг и его роль в экономике / Е.П. Голубков //
Маркетинг: Информационно-статистический журнал. – 1995. – № 3. – С.
72–85.
122
по сравнению с другими товарами. Покупатель сырья приобретает его для
последующей переработки в конкретный продукт, поэтому он заинтересо-
ван в подписании долгосрочного договора для обеспечения непрерывности
процесса производства. Продавец заинтересован в устойчивом сбыте, по-
этому он также стремится к заключению долгосрочного договора. И прода-
вец, и покупатель ориентируются на равномерные поставки сырья, поэто-
му стремятся организовать работу таким образом, чтобы складское хозяй-
ство работало ритмично.
Инструментам политики коммуникации принадлежит особая роль.
Реклама продукции является важным регулятором рыночной системы, од-
нако до настоящего времени остаются проблемными стиль рекламы и стои-
мость рекламных расходов. Очевидно, что стоимость рекламных расходов
является барьером, непреодолимым для малых предприятий.
Важной является имидж-реклама, т. е. реклама предприятия.
Наиболее распространенным для России в настоящее время инстру-
ментом коммуникативной политики являются выставки и ярмарки изделий
с самоцветами, которые проходят во многих городах в течение всего года.
К ним относятся ежегодная Московская международная ярмарка драгоцен-
ных металлов, драгоценных и поделочных камней и ювелирных изделий
«Ювелир» (культурно-выставочный центр «Сокольники»), Международная
выставка товаров народного потребления «Быт и мода» (выставочный ком-
плекс ЗАО «Экспоцентр», Красная Пресня, г. Москва), Познаньская меж-
дународная ярмарка (Польша) и многие другие.
Вопросы для самопроверки
1. Сферы применения самоцветов.
2. Самоцветы как объект маркетинговых исследований.
3. Потребительские свойства самоцветов.
4. Основные факторы рынка самоцветов.
5. Элементы инструментария маркетинга самоцветов.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Голубков, Е.П. Маркетинг и его роль в экономике / Е.П. Голубков //
Маркетинг: Информационно-статистический журнал. – 1995. – № 3. – С.
72–85.
