Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 13 стр.

                                  13

     Предмет исследования – отношения, которые складываются между
участниками производственного процесса по поводу установления марке-
тинговых целей, задач, разработки стратегии и инструментария маркетин-
га, а также между товаропроизводителем и потребителем минерально-
сырьевой продукции в процессе обмена.
     Методы исследования маркетинга минерального сырья можно сгруп-
пировать следующим образом.
     1. Общенаучные. К общим методам научного познания относятся на-
блюдение, сравнение, измерение, эксперимент, анализ, синтез, историче-
ский метод.
     2. Методы специальных исследований. В маркетинге, как и в экономи-
ке в целом, имеются процессы, которые можно количественно измерить
(например, определение объемов потребления), а есть процессы, не под-
дающиеся количественной оценке (например, процесс разработки страте-
гии). Оценка таких процессов требует проведения социологических иссле-
дований посредством анкетирования и интервьюирования. Специальные
методы маркетинга минерального сырья рассмотрены далее применитель-
но к теме исследования.
     Принципы маркетинга минерального сырья представляют его идей-
ный стержень, определяют характер маркетингового подхода к современ-
ному менеджменту. Нами сформулированы следующие принципы марке-
тинга минерального сырья.
     1. Базовый принцип маркетинга минерального сырья – удовлетворение
потребностей потребителей продукции горных предприятий. Конкуренто-
способность продукции зависит именно от того, насколько эффективно она
позволяет решить проблему, стоящую перед потребителем. В конечном
счете, от этого зависит и конкурентоспособность предприятия.
     2. Проведение маркетинговых исследований с целью адаптации к по-
стоянно изменяющейся ситуации на рынке.
     3. Прогнозирование и формирование спроса на продукцию.
     4. Базирование коммерческих сделок на полезности и выгодности об-
мена для каждой стороны.
     5. Внедрение инноваций. Маркетологи предприятия должны постоян-
но заниматься разработкой новой продукции, так как старый товар со вре-
менем будет вытеснен новым.