Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 11 стр.

                                  11

     4. Концепция маркетинга считается сравнительно новым подходом
в предпринимательской деятельности. Она исходит из положения, что за-
логом достижения целей организации являются определение нужд и по-
требностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности
более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами.
     Концепция маркетинга отличается от концепции интенсификации
коммерческих усилий тем, что коммерческие усилия по сбыту – это забота
о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а мар-
кетинг – это удовлетворение потребностей потребителя посредством това-
ра и целого ряда факторов, связанных с разработкой, поставкой и потреб-
лением этого товара.
     Основатель концепции маркетинга Ф. Котлер подчеркивает, что кон-
цепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов,
подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на соз-
дание потребительской удовлетворенности в качестве основы для дости-
жения целей организации».
     5. Концепция социально-этического маркетинга исходит из задач
предприятия, которыми являются установление нужд, потребностей и ин-
тересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности бо-
лее эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами с од-
новременным сохранением или укреплением благополучия потребителя
и общества в целом.
     Если концепция маркетинга в качестве двух своих основных факторов
имеет приоритет интересов потребителя и получение прибыли за счет мак-
симального удовлетворения его нужд, то концепция социально-этического
маркетинга имеет в дополнение к ним еще фактор благополучия общества
в целом. Данная концепция построена с учетом проблем ограниченности
природных ресурсов, защиты окружающей среды, долговременного благо-
получия потребителей и, как следствие, всего общества.
     Базовые требования к социально-этическому маркетингу сформули-
рованы следующим образом.
     1. Основная цель предприятия должна состоять в удовлетворении ра-
зумных, здоровых потребностей потребителей в соответствии с гуманными
интересами общества.
     2. Предприятию необходимо постоянно заниматься поиском возмож-
ностей создания новых товаров, вполне удовлетворяющих потребностям