Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

9
А наше краткое определение: маркетинг – это искусство обмена.
1.2. Концепции управления
Исходя из того, что маркетинг можно рассматривать как систему
управления предприятием, выделяют пять основных концепций управле-
ния: совершенствования производства, совершенствования товара, интен-
сификации коммерческих усилий, маркетинга и социально-этического
маркетинга (табл. 1.1).
Таблица 1.1.
Концепции управления
Концепция Характеристика Применение
1. Концепция со-
вершенствования
производства
1. Широкое распространение
товара
2. Доступность товара по це-
не
1. Спрос превышает предложе-
ние
2. Себестоимость товара слиш-
ком высока, ее необходимо
снизить посредством совер-
шенствования технологии
и повышения производитель-
ности
2. Концепция со-
вершенствования
товара
1. Высокое качество, лучшие
потребительские свойства то-
вара
2. Совершенствование товара
1. Производство потребитель-
ских и промышленных товаров
2. Сфера услуг
3. Концепция ин-
тенсификации
коммерческих уси-
лий
1. Мероприятия по сбыту
2. Меры по стимулированию
сбыта продукции
1. Производство товаров пас-
сивного спроса
2. Производство товаров осо-
бого спроса
3. Некоммерческая деятель-
ность
4. Концепция мар-
кетинга
1. Определение нужд и по-
требностей целевого рынка
2. Обеспечение удовлетво-
ренности более эффективны-
ми способами, чем конкурен-
ты
1. Производство и реализация
товаров широкого потребления
2. Производство и реализация
товаров производственного на-
значения 
                                        9

    А наше краткое определение: маркетинг – это искусство обмена.

                        1.2. Концепции управления
     Исходя из того, что маркетинг можно рассматривать как систему
управления предприятием, выделяют пять основных концепций управле-
ния: совершенствования производства, совершенствования товара, интен-
сификации коммерческих усилий, маркетинга и социально-этического
маркетинга (табл. 1.1).

                                                                       Таблица 1.1.
                            Концепции управления

     Концепция             Характеристика                    Применение
 1. Концепция со-    1. Широкое распространение     1. Спрос превышает предложе-
 вершенствования     товара                         ние
 производства        2. Доступность товара по це-   2. Себестоимость товара слиш-
                     не                             ком высока, ее необходимо
                                                    снизить посредством совер-
                                                    шенствования технологии
                                                    и повышения производитель-
                                                    ности
 2. Концепция со-    1. Высокое качество, лучшие 1. Производство потребитель-
 вершенствования     потребительские свойства то- ских и промышленных товаров
 товара              вара                         2. Сфера услуг
                     2. Совершенствование товара
 3. Концепция ин-  1. Мероприятия по сбыту       1. Производство товаров пас-
 тенсификации      2. Меры по стимулированию     сивного спроса
 коммерческих уси- сбыта продукции               2. Производство товаров осо-
 лий                                             бого спроса
                                                 3. Некоммерческая деятель-
                                                 ность
 4. Концепция мар-   1. Определение нужд и по-   1. Производство и реализация
 кетинга             требностей целевого рынка   товаров широкого потребления
                     2. Обеспечение удовлетво-   2. Производство и реализация
                     ренности более эффективны- товаров производственного на-
                     ми способами, чем конкурен- значения
                     ты

Страницы