Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 7 стр.

                                   7

     Современные теорию и практику маркетинга считают окончательно
сложившимися в 70-х годах, когда была выработана система стратегиче-
ского управления с ориентацией на рынок. Причиной, обусловившей раз-
витие маркетинга, явилось увеличение степени неопределенности конъ-
юнктуры рынка, что, в свою очередь, было вызвано ускорением научно-
технического прогресса и обострением проблем в сырьевых и энергетиче-
ских отраслях. Другой не менее важной причиной считается повышение
запросов потребителей к качественным характеристикам предлагаемых то-
варов при расширенном ассортименте и, как следствие, обострение конку-
ренции между предприятиями за рынки сбыта.
     Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетво-
рить свои запросы с помощью обмена.
     Обмен – это акт получения желаемого объекта от кого-либо с предло-
жением чего-либо взамен.
     Обмен – это один из четырех способов, посредством которых отдель-
ные лица могут получить желаемый объект. Например, человек может
обеспечить себя сам (самообеспечение), у кого-то украсть (отъем), выпро-
сить (попрошайничество) или предложить за предоставление ему желаемо-
го объекта какое-либо средство возмещения – деньги, или другой товар
или услугу (обмен).
     Из этих четырех способов удовлетворения нужд наибольшими пре-
имуществами обладает обмен. Благодаря обмену одним людям не прихо-
дится посягать на права других людей, зависеть от чьей-либо благотвори-
тельности или производить самостоятельно предметы первой необходимо-
сти. Можно сосредоточиться на создании таких вещей, производство кото-
рых они хорошо освоили, а затем обменять их на нужные предметы, сде-
ланные другими. В результате совокупное производство товаров в общест-
ве возрастает.
     Обмен – основное понятие маркетинга как научной дисциплины, по-
этому оно присутствует практически во всех определениях маркетинга.
     В настоящее время существуют различные определения маркетинга.
Американской ассоциацией маркетинга (АМА) дано следующее определе-
ние:
     «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения
замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг
посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».