Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 6 стр.

                                  6



           ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА

             1.1. Возникновение и развитие маркетинга
     Термин «маркетинг» происходит от английского слова marketing
и фактически переводится как «наука о рынке», «поведение на рынке»,
«рыночная деятельность», «изучение условий рынка», «рынковедение».
     Маркетинг следует понимать как концепцию управления производст-
венно-коммерческой деятельностью предприятия, в основе которой нахо-
дится идея максимального удовлетворения нужд и запросов потребителя.
При этом цель маркетинга состоит в следующем: необходимо так хорошо
познать и понять потребности человека, чтобы производимые товары наи-
более точно подходили для него.
     Возникновение маркетинга как концепции управления предприятием
в условиях рынка и как практической организации хозяйственной деятель-
ности предприятия относится к концу XIX века. Одной из причин его за-
рождения явилось обострение конкуренции на внутренних и внешних
рынках сбыта. Экономисты Запада направляли свои усилия на решение
практических задач хозяйствования, разрешение трудностей и противоре-
чий
в экономике. В первую очередь это вопросы реализации товаров на рынках
сбыта и взаимоотношения предприятия с внешней средой.
     Первые представления маркетинга как новой экономической теории
сформулированы в 20-х годах ХХ века. Они носили преимущественно ха-
рактер теоретических исследований, направленных на решение проблем
взаимоотношений предприятий с рынками, поведения на рынке продавцов
и покупателей и воздействия на него.
     В последующие годы, особенно в 50–60-е, теоретические представле-
ния о маркетинге стали противоречить практическому становлению его
как формы конкурентной борьбы крупных компаний за рынки сбыта. В это
время содержанием маркетинга становится комплексная организация про-
изводственно-сбытовой деятельности предприятия, основными направле-
ниями которой являются обеспечение оптимальной реализации продукции,
и бесперебойное движение товара от производителя к потребителю с це-
лью получения максимально возможной прибыли.