Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 10 стр.

                                      10

  5. Концепция соци- 1. Определение нужд и по-     1. Учет проблем ограниченных
  ально-этического   требностей целевого рынка     ресурсов, защиты окружающей
  маркетинга         2. Обеспечение потребитель-   среды
                     ской удовлетворенности бо-    2. Долговременное благополу-
                     лее эффективными способа-     чие потребителей и всего об-
                     ми, чем конкуренты            щества
                     3. Сохранение и укрепление
                     благополучия потребителей
                     и общества в целом

     1. Концепция совершенствования производства – один из самых ста-
рых подходов, который применяют руководители предприятий. Данная
концепция основывается на утверждении, что потребители будут благоже-
лательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
Следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совер-
шенствовании производства и повышении эффективности системы рас-
пределения. Применение этой концепции в практической деятельности
предприятия возможно в двух ситуациях:
     1) спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководству
следует сосредоточиться на изыскании способов увеличения производства
продукции.
     2) себестоимость товара слишком высока, и ее необходимо снизить,
для чего требуется совершенствование технологии и повышение произво-
дительности.
     2. Концепция совершенствования товара утверждает, что потребите-
ли будут благосклонны к товарам, имеющим наивысшее качество, лучшие
эксплуатационные свойства и характеристики, а организация должна со-
средоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара. Дан-
ная концепция применима при производстве потребительских и промыш-
ленных товаров, а также в сфере услуг.
     3. Концепция интенсификации коммерческих усилий основывается на пред-
положении, что потребители будут покупать товары предприятия в достаточных
количествах только тогда, когда товаропроизводителем будут предприняты зна-
чительные усилия в сфере сбыта и стимулирования. Указанную концепцию при-
меняют многие руководители предприятий, особенно при производстве товаров
пассивного спроса, т. е. таких товаров, о приобретении которых покупатель
обычно не думает. Концепция применяется также при производстве товаров осо-
бого спроса, т. е. товаров, для приобретения которых нужно затратить дополни-
тельные усилия, и в сфере некоммерческой деятельности.