Общество как саморазвивающаяся система. Лысак И.В. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

41
предпринимателем. Предприниматель, участвуя в управлении и организации
производства, в той или иной мере выполняет функции менеджера.
Помимо рассмотренных непосредственных факторов производства
выделяют косвенные, рыночные, к которым относят спрос, предложение,
цену, а также распределение факторов производства продуктов и услуг. В
целом факторы производства удовлетворяют потребности потребителя не
прямо, а косвенно, через производство
товаров и услуг.
Особую роль в современной рыночной экономике выполняют маркетинг
и менеджмент. Маркетинг – это предварительное изучение состояния и
перспектив рыночного спроса, что необходимо для успешного сбыта товаров и
услуг. Он представляет собой «рыночную концепцию» управления фирмой, и
как наука возник в США в начале XX в., получив широкое распространение в
50-е гг.
Стратегия маркетинга есть не только комплексное изучение рынка с
целью выявления существующего и потенциального спроса. Маркетинговая
деятельность, которую планирует и осуществляет фирма, охватывает:
1) исследование состава покупателей и их потребностей в отношении товаров и
услуг;
2) выбор тех групп покупателей («сегментов рынка»), на запросы которых
фирма намерена ориентировать
свое производство и сбыт;
3) ориентацию производства на изготовление продукции нужного
ассортимента и качества, в том числе разработку и освоение новых видов
изделий;
4) дифференциацию товаров в расчете на разные группы покупателей;
5) ценовую политику;
6) выбор посреднических звеньев на пути движения товаров к потребителю;
7) материально-техническое обеспечение сбыта;
8)
использование премиальных методов продажи;
9) рекламу, которая приобретает в маркетинговой деятельности все большую
роль. В развитых странах в некоторых отраслях расходы на рекламу
составляют свыше 50 % стоимости изделий, достигая многих миллиардов
долларов. Она необходима для формирования спроса на продукцию и
стимулирование ее сбыта, создание и поддержание благоприятной
репутации фирмы и т.
д. Так, по данным французских исследователей 35 %
потребителей покупают товар, прочитав текст на упаковке, а 87 % – увидев
знакомое название или известную торговую марку.
Цивилизованный и эффективный рынок невозможен без менеджмента –
научной дисциплины, изучающей экономические, техническо-организационные
и социальные аспекты управления производством. Он также представляет
собой совокупность лиц, занятых управленческим трудом в сфере частного
и
общественного бизнеса. Основными проблемами, которые стремится решить
менеджмент, являются: улучшение структуры управления, внедрение
эффективных форм организации и стимулирования труда, умение вести
переговоры, повышение качества и конкурентоспособности товаров.

Страницы