ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
1. Цели и место дисциплины в учебном процессе
Курс “Маркетинг” направлен на овладение слушателями знаниями и
навыками в области управления маркетинговой деятельностью. Общий
объем курса- 51 аудиторный час, из них 34 лекционных и 17 семинарских.
Содержание курса строится исходя из того, что компетентность специалиста
в области маркетинга охватывает:
- наличие системных профессиональных знаний (при этом речь идет не
только о знаниях в области маркетинга, но и о том, как маркетинг
интегрирован в систему предприятия и народного хозяйства);
- способность решать профессиональные проблемы (компетентность в
принятии решений, умение выбирать и применять методы принятия
решений);
- способность к социальному взаимодействию (социальная компетентность,
способность эффективно участвовать в решении профессиональных и
личных проблем и конфликтов, возникающих в группах различно
структурированных социальных группах, а также способность
реализовывать свои цели в условиях социального взаимодействия).
Концепция программы: изложение теоретических положений в тесной
привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем
использования активных методов обучения; ориентация на выполнение
студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и
тактики маркетинга конкретного предприятия.
Конечная цель курса: овладение знаниями методов организации и
использования маркетинга на предприятии, навыками и умениями,
необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой
деятельности и построения рабочих отношений маркетинговых служб с
другими подразделениями предприятия.
В результате изучения курса студенты должны приобрести устойчивые
знания по следующим направлениям:
1. Сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода по
сравнению с другими подходами к управлению рыночной деятельностью
2. Особенности маркетинговой среды
3. Основные методы и инструменты исследования рынка
4. Основные методы и проблемы формирования качества продуктов
5. Методы ценообразования
6. Формы каналов распределения и критерии их выбора
7. Методы коммуникации и особенности их применения
8. Организационные структуры маркетинга и методы маркетингового
контроля.
Студенты должны уметь:
− идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять
границы товарного рынка;
− проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;
