Маркетинг. Рабочая программа. Макаров А.М. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

− составлять методический план исследования рынка, разрабатывать анкеты
и бланки наблюдений, проводить фокус-группы и опросы потребителей,
наблюдение за торговой сетью;
− применять основные методы анализа данных;
− применять основные модели стратегического маркетинга (матрицы
Анзоффа, Портера, БКГ);
− применять методы поиска и селекции идей по совершенствованию товара,
методы принятия ассортиментных решений;
− применять методы затратного и рыночного ценообразования;
− применять критерии выбора каналов распределения;
− планировать рекламную программу предприятия, осуществлять выбор
носителей рекламы и проводить разработку прямой рекламы.
В ходе изучения курса студент должен освоить содержание лекций, изучить
основную литературу, выполнить и защитить отчеты по практическим
заданиям в соответствии с планом семинарских занятий. На итоговую оценку
для студентов, сдающих экзамен, влияет ответ на экзамене (50%) и средний
балл по защите практических работ (50%). Студентам, сдающим зачет,
необходимо защитить все практические работы
.
При изучении курса студентам предоставляются и учитываются в итоговой
оценке возможности для творческой работы: подготовка докладов и
сообщений на семинарских занятиях, подготовка научно-исследовательских
работ по согласованной с преподавателем теме.
2. Тематический план курса
Тема Содержание Лек.час Доп.
лит-ра
1. Сущность и
основные понятия
маркетинга
Определения маркетинга.
Сущность маркетинга. Система
маркетинга. Цели, функции и
задачи маркетинга в условиях
российского рынка. Процесс
управления маркетингом. Развитие
концепции маркетинга. Маркетинг
и преобразования российской
экономики.
4 2,7,19,20
2. Факторы успеха
предприятия
Структурные факторы и факторы
предложения. Привлекательность
рынка и конкурентоспособность
продукта.
2
3. Маркетинговая
среда организации
Основные факторы маркетинга.
Потенциал предприятия и внешняя
среда. Условия макросреды.
Структура рынка. Типы рынков.
2 8,14,16,
18, 24

Страницы