Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 169 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

(ввезенной) продукции, в общем объеме реализации
(поставки) на конкретном товарном рынке.
- экологические ограничения. Выявляются факты запрещения
службами экологической безопасности, природоохранными
учреждениями и общественными организациями и движениями
расширения масштабов деятельности на данном товарном рынке,
строительства новых производственных и складских объектов,
транспортных коммуникаций и т.п.
2. Патенты, ноу-хау, собственность
на ресурсы, эксклюзивные
соглашения
- патенты и авторские права (выдаются как правило на
определенный срок и обеспечивают монопольные позиции
только на ограниченное количество лет);
- технологические секреты;
- собственность на все предложение какого-либо
невоспроизводимого ресурса;
- эксклюзивные долгосрочные соглашения с поставщиками
сырья и материалов, приводящие к тому, что вновь
входящие
в рынок хозяйствующие субъекты не смогут их покупать.
3. Возможность выбора у партнеров - возможность потребителей
отказаться от услуг традиционного поставщика и
переориентироваться на товары других хозяйствующих субъектов
4. Наличие жесткой вертикальной интеграции
Выявляется степень использования продавцами, объединенными в
вертикальные структуры, всех преимуществ внутрикорпоративных
связей и воздействие этих отношений на конкурентов, не
входящих в
эти вертикальные структуры. Если, в силу вертикального объединения
новый участник не смог получить необходимых входных ресурсов
или не смог рекламировать свой выходной продукт без
одновременного вступления на вышестоящий или нижестоящий
рынки, и если такое дополнительное вступление представляется для
него трудным, то препятствия для проникновения увеличиваются.
5. Развитие инфраструктуры
Выявляется
наличие (отсутствие) необходимых средств
коммуникации (транспорта, связи), служб по оказанию
информационных, консалтинговых, лизинговых услуг и т.п. Особенно
важно определить условия транспортной доступности данного рынка
для потенциальных конкурентов. Целесообразность дополнительных
транспортных издержек для входа на рынок соотносится со

Страницы