Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 172 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Высокий уровень удовлетворения спроса, отражающий как высокую

насыщенность рынка товарами, так и низкую платежеспособность

покупателей, является серьезным препятствием для освоения рынка

потенциальными конкурентами. В связи с этим предлагается, по

возможности, анализировать емкость товарного рынка раздельно - по

спросу и по потребностям. В качестве источника информации следует

использовать данные опроса основных покупателей

изучаемого

товара. Вместе с тем, при рассмотрении данного вида барьеров

целесообразно учитывать эластичность спроса в зависимости от

изменения (снижения) цен, которое должно происходить при входе на

рынок новых субъектов. Если рынок становится более конкурентным,

то должны снижаться цены и соответственно увеличиваться спрос.

11. Быстрота реакции конкурентов. Существующие конкуренты

смогут быстро среагировать

на поведение рассматриваемого

хозяйствующего субъекта в том случае, если:

- они обладают значительными резервными (незагруженными

мощностями), сравнимыми с мощностями рассматриваемого

хозяйствующего субъекта таким образом, чтобы привести его к

потере значительной части сбыта;

- если их мощности могут быть быстро, без существенных затрат

и в достаточной степени расширены;

- если их мощности

или часть мощностей, работающие на другой

товарный рынок, могут быть быстро перепрофилированы на

поставку изучаемого продукта (работ, услуг) или его заменителей

и эти мощности сравнимы по величине с мощностями

рассматриваемого хозяйствующего субъекта таким образом, чтобы

привести его к потере значительной части сбыта.