Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

требования потребителей, особенности потребления, объем спроса на
определенные товары. Так, например, структура населения по
возрасту и доля различных возрастных категорий в численности
населения влияет на спрос по товарам, на потребление которых
существенное влияние оказывает возраст потребителя (например, при
большой доле пожилых людей повышается спрос на медицинские
услуги, на относительно простую
и доступную по цене одежду и т.д.).
Кроме того, демографические изменения определяют во многом
колебания спроса на товары (подъем рождаемости в определенный
период вызывает вначале рост спроса на детские товары, через 12-15
лет- рост спроса на товары для подростков, через 25-30 лет- рост
спроса на товары, связанные с формированием семьи- жилье, мебель
,
предметы обустройства и т.д.).
Природа: полезные ископаемые (наличие, освоенность),
климатический потенциал, естественные пути сообщения (реки,
выход к морю), почвы, экология и т.д. Природные условия влияют на
формирование структуры экономики региона, на формирование
системы распределения, влияют на уровень затрат и цен и другие
параметры маркетинга.
3.4. Рынок - понятие и
типы
3.4.1. Понятие и границы рынка
Товарный рынок
- совокупность хозяйствующих субъектов,
задействованных в процессе производства, распределения, обмена и
потребления определенного товара. Это система хозяйственных
связей, реализуемых через куплю-продажу и конкуренцию.
Идентификация рынка
- определение продуктовых и географических
границ, перечня продавцов и покупателей, объема товарных ресурсов.
Продуктовые границы: перечень товаров и услуг, относимых к
данному рынку. К одному продуктовому классу относятся товары,
имеющие близкий код по ОКДП, ТН ВЭД, взаимозаменяемые с точки
зрения оптовых и розничных покупателей, имеющие сходство
функциональных характеристик и условий применения
по
товароведческой экспертизе.
Географические границы определяются с учетом административных
ограничений на ввоз и вывоз товара, технических ограничений на
поставку товара, величины транспортных расходов в цене товара,

Страницы