Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

3. СРЕДА МАРКЕТИНГА
3.1. Понятие и структура маркетинговой среды
Маркетинговая среда - совокупность условий, влияющих на принятие
маркетинговых решений. Маркетинговая среда делится на
внутреннюю (маркетинговый потенциал предприятия) и внешнюю.
Внешняя среда в свою очередь делится на макросреду (общие для
предприятий страны или региона экономические, политические,
социальные, технологические условия) и рыночную (условия,
связанные
с потребителями, конкурентами, посредниками,
регулирующими организациями на рынке предприятия). Каждый
элемент маркетинговой среды следует рассматривать с точки зрения
его влияния на привлекательность определенных рынков и
конкурентоспособность предприятия на рынке.
3.2. Маркетинговый потенциал предприятия
Выделяются три основных направления деятельности предприятия:
снабжение, производство и сбыт. Должны быть изучены и сферы
деятельности, обеспечивающие нормальную
работу предприятия, а
именно: финансы, служба информации и кадровая политика. Все они
влияют на принятие решений в маркетинге. Предметом анализа
являются: производство (технологический уровень, гибкость
производственных линий, качество производственного
планирования); исследования и развитие (интенсивность и
результаты работы, ноу-хау, кооперация и коммуникация с другими
отделами); сбыт (организация сбыта; месторасположение сбытовых
филиалов
, фаза жизненного цикла продуктов); кадры (возрастная
структура, уровень образования, система ценностей руководства);
финансы (собственный капитал, финансовый баланс, возможности
получения кредитов) и т.д. Для оценки маркетингового потенциала
предприятия целесообразно провести паспортизацию предприятия
(вариант формы паспорта в Приложении 1).
3.3. Макросреда
Основные характеристики макроэкономических условий
:
- объем внутреннего валового продукта и объем
промышленного производства, структура и динамика данных
показателей;
- инфляция, курсы валют;

Страницы