Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

темпы роста, ниже насыщение, чем меньше загружены мощности, тем
привлекательнее рынок
Объем рынка
- сбыт продукта (группы продуктов) всеми
предприятиями отрасли в натуральном или денежном выражении на
территории определенного рынка за определенный период.
Потенциал рынка
- возможный сбыт продукции в натуральном или
денежном выражении на территории определенного рынка за
определенный период при существующих условиях. Это сбыт,
возможный при текущих доходах, с незначительными изменениями в
товаре и ценах, при более активном использовании других
инструментов маркетинга. Объем рынка всегда меньше или равен
потенциалу рынка.
Мощность рынка
- максимально возможный сбыт продукции в
натуральном или денежном выражении на территории определенного
рынка за определенный период без учета покупательной способности.
Мощность рынка может быть ограничена физиологическими
нормами потребления, этическими нормами и т.д.
Темпы роста объемов
определяются как объемы рынка отчетного
периода разделить на объемы рынка базового периода умножить на
100%.
Темпы роста цен
определяются делением средних цен отчетного
периода на средние цены базового периода умножить на 100%.
Привлекательный рынок отличается темпами роста, превышающими
темпы инфляции издержек.
Насыщение по потенциалу
- объем рынка деленный на потенциал
рынка и умноженный на 100% - показывает текущие перспективы
развития рынка, потенциал его краткосрочного роста.
Насыщение по мощности
- объем рынка деленный на мощность рынка
- демонстрирует долгосрочные перспективы роста сбыта продукции
2.3.2. Конкурентоспособность продукта
Конкурентоспособность продукта
- способность обеспечивать
достижение целей предприятия в условиях конкурентной борьбы за
потребителя, каналы сбыта и т.д. Это соотношение с конкурентами с
учетом всего комплекса маркетинга (лучшее отношение воспринятого
качества к воспринятой цене по сравнению с конкурентами).
Конкурентоспособность изделия
- его соотношение с изделиями-
аналогами с точки зрения функционального качества, технических

Страницы