ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
10. Относительное снижение сбытовых и маркетинговых затрат за счет
рационализации маркетинга и сбыта, оптимизации запасов готовой
продукции.
11. Формирование необходимой для выполнения планов реализации
дилерской и сервисной сети, обеспечение ее устойчивости
2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность
продукта как основа достижения целей маркетинга
Реализация задач маркетинга решающим образом зависит от 2
факторов:
привлекательности рынков, на которых работает
предприятие, и от конкурентоспособности продукции предприятия на
рынке.
Суть маркетинговой деятельности сводится, с одной стороны, к
поиску и освоению привлекательных рынков, с другой стороны, к
повышению конкурентоспособности предприятия на этих рынках.
Весь дальнейший материал следует рассматривать через призму этих
понятий.
Потенциал организации и условия среды есть факторы,
определяющие привлекательность рынков и конкурентоспособность
продуктов.
Инструментарий маркетинга направлен на поиск
привлекательных
рынков и повышение конкурентоспособности.
Проблемы предприятия связаны с непривлекательностью рынков
и/или низкой конкурентоспособностью.
Процесс управления маркетингом - это процесс поиска
привлекательных рынков и развития конкурентных преимуществ
организации для достижения целей маркетинга.
2.3.1. Привлекательность рынка
Привлекательность рынков
(отдельных сегментов рынка) тем выше,
чем выше рентабельность вложенного капитала у инвестора средней
конкурентоспособности (в более широком смысле - чем выше уровень
достижения целей инвестора, руководителя организации).
Привлекательность определяется объемными показателями рынка
(объем, потенциал, мощность), текущей конъюнктурой (темпы роста
объемов и цен), насыщенностью рынка в краткосрочном и
долгосрочном периоде, соотношением производственных
мощностей
и объемных показателей рынка. Чем больше объем, выше цены и
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- …
- следующая ›
- последняя »
