Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................5
1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА................7
1.1. Определение маркетинга ..................................................................7
1.2. Система маркетинга.........................................................................7
1.3. Развитие концепции маркетинга....................................................12
2. ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА...........................17
2.1. Понятие и цели организации..........................................................17
2.2. Цели и задачи маркетинга ..............................................................20
2.3. Привлекательность рынка и конкурентоспособность
продукта как основа достижения целей маркетинга ..........................25
3. СРЕДА МАРКЕТИНГА........................................................................28
3.1. Понятие и структура маркетинговой среды .................................28
3.2.
Маркетинговый потенциал предприятия......................................28
3.3. Макросреда ......................................................................................28
3.4. Рынок - понятие и типы..................................................................30
3.5. Потребители.....................................................................................32
3.6. Конкуренты......................................................................................36
3.7. Посредники ......................................................................................39
4.ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА.......................................................50
4.1. Товар .................................................................................................50
4.2. Цена и условия поставки ................................................................56
4.3. Распределение..................................................................................62
4.4. Коммуникация .................................................................................66
4.5. Инструменты сбора информации ..................................................78
4.6.Инструменты анализа информации..............................................101
4.7. Методы прогнозирования.............................................................106
5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ....................................................113
5.1.Основные понятия управления маркетингом..............................113
5.2. Анализ ситуации (информационное обеспечение маркетинга)113
5.3. Планирование целей и
стратегий.................................................122
5.4. Формирование комплекса маркетинга.......................................133
5.5.Организация маркетинга на предприятии ...................................142
5.6. Контроль маркетинга ....................................................................150
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................155
ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................158

Страницы