ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг, важнейший элемент современной рыночной экономики,
остается в значительной степени новым для российской
экономической теории и практики. Хотя за последние десять лет сам
термин стал обыденным и привычным, до полного понимания роли,
возможностей и технологии управления маркетингом в российских
условиях еще далеко. Такая ситуация сложилась по многим причинам.
К
числу основных можно отнести малый опыт использования
концепции маркетинга в России, недостаток квалифицированных
кадров и методических наработок; своеобразие российской экономики
переходного периода; экономические проблемы хозяйствующих
субъектов, затрудняющие восприятие новых методов управления.
Немаловажно и то, что большая часть учебной литературы по
вопросам маркетинга - как переводной, так и отечественной -
базируется в основном
на реалиях развитых капиталистических стран.
Широкое распространение получили работы известных зарубежных
авторов - Ф.Котлера, Ж.Ламбена и других. Эти работы имеют много
сильных сторон, но по понятным причинам в недостаточной степени
отражают российскую специфику, на их базе сложно выстроить
технологию управления маркетингом на предприятии.
Цель данного учебного пособия - формирование комплекса знаний
о
содержании маркетинга хозяйствующего субъекта, о целях, задачах,
среде, инструментах маркетинга, о технологиях принятия
маркетинговых решений.
Излагаемый материал представляет собой обобщение работ
отечественных и зарубежных авторов, приведенных в списке
рекомендуемой литературы, собственных наработок автора,
публикаций в профессиональной литературе. Содержание учебного
пособия ориентировано на требования учебных стандартов по
экономическим специальностям.
В
первой главе дается общая характеристика, обзор, всей системы
маркетинга. В дальнейшем подробно раскрывается содержание
элементов этой системы. Во второй главе описывается формирование
целей и задач маркетинга, раскрываются основные факторы,
влияющие на этот процесс. В третьей главе характеризуется
содержание маркетинговой среды, совокупности условий, влияющих
на принятие маркетинговых решений. Четвертая глава посвящена
инструментам
маркетинга - методам информационного обеспечения и
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- …
- следующая ›
- последняя »
