Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Определение маркетинга
Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market"
(рынок) и в дословном русском переводе означает "делание
рынка". "Делание рынка" - это создание спроса на те товары (услуги,
идеи и другие продаваемые продукты), который может обеспечить
достижение целей предприятия на соответствующем рынке (или
сегменте рынка). Существует
много различных определений
маркетинга, например:
1. Маркетинг /21/ - деятельность, направленная на удовлетворение
потребностей и желаний людей через процессы обмена. В данном
определении показаны две сущностные особенности маркетинга:
- маркетинг ориентирует деятельность предприятия на потребности
рынка, на потребителей;
- маркетинг предприятия реализуется через сферу обмена между
покупателем и продавцом с включением, в
случае необходимости,
различных посредников.
2. Маркетинг - это «…новая рыночная стратегия суть не что иное, как
тщательно разработанная методика дальнейшего перераспределения
монополиями в свою пользу продуктов общественного труда» /16/.
3. Маркетинг - принцип достижения целей предприятия через
ориентацию всех управленческих решений на потребности и запросы
рынка. Данный принцип реализуется через применение комплекса
инструментов, создающих
предпочтения у потребителя и опирается на
систематический процесс управления рыночной деятельностью
фирмы. /15/.
Маркетинг включает в себя изучение спроса, формирование
ассортимента, цен, условий поставки, систем распределения,
рыночных коммуникаций. Три основных направления маркетинга:
- изучение рынка и адаптация деятельности предприятия к рынку;
- продвижение товаров от производителя к потребителю;
- влияние на рынок
с целью формирования спроса.
Основной идеей маркетинга является согласование интересов
продавца и требований рынка, достижение продавцом своих целей
через решение проблем контрагентов на рынке.
1.2. Система маркетинга
Основные элементы системы маркетинга предприятия:

Страницы